奢侈品消费：如何看待未富先奢？

   一件衣服３０万元，一个手包２０万元……中国社科院等单位近期发布的《商业蓝皮书》中，罗列了这样几个数字，强烈刺激着人们的神经：截至２００９年１２月，我国奢侈品消费总额已增至９４亿美元，全球占有率为２７．５％，首次超越美国，仅次于日本，成为世界第二大奢侈品消费国。

　　中国如何成了奢侈品的消费大国？是什么推动着奢侈品消费在中国的突飞猛进？奢侈品消费的“中国式”狂热又折映出了怎样的社会现实？

　　“节衣缩食”为奢侈

　　唐俊是北京一家外企的普通员工，上个月咬牙买了一个标价近万元的ＧＵＣＣＩ米色手包。她告诉记者，自己去年刚从学校毕业，现在一个月收入不到４０００元，为了买这个包，她三个月没买一件衣服，天天在公司吃盒饭。她说，外企公司很注意品牌，见面第一眼就看你穿什么鞋、背什么包。相比套装来说，包可以天天拎，好多年也不会过时，而且拎上它确实整个人的气质都不一样了，特显档次，唐俊认为这是自己最划算的消费了。

　　今年２８岁的王洛菲身边已有不少朋友成了奢侈品的“瘾君子”。“我的一个朋友，每月工资加奖金不足５０００元，却经常穿梭各商场购买奢侈品。她爱刷卡购物，常常透支。为了买心爱的名牌衣物，她出行尽量走路或坐公车，连地铁都很少坐。奢侈品就像鸦片，越买越上瘾，一旦恋上就无法再适应那些平庸的衣物。”

　　《世界都市ｉＬＯＯＫ》杂志主编兼出版人洪晃曾经无限感慨，她去过的跨国企业，连前台的小姑娘都背着ＬＶ的最新款。在一些外企，你穿什么衣服、化什么妆、开什么车都是身份和实力的象征，一只不起眼的手袋也许就让你的合作伙伴怀疑你的精力和眼光。于是，连带后勤、前台、助理秘书等非业务人员，也“严格”要求自己。

　　这些年轻人都是“富二代”吗？其实不然，中国社会科学院新闻研究所所长尹韵公表示，他们中有相当一部分收入不高，甚至没有收入，只是学生或“啃老族”，但他们会利用超前消费方式比如说信用卡透支或借贷款来满足自己的奢侈品消费。他们会用省吃俭用几个月后攒下的薪水去购买价值不菲的名牌包，然后提着这个包去挤公交车。也有一些刚刚踏上工作岗位的白领每月花几千元去买名牌化妆品，很难有余额作为积蓄。还有的很多人会购买一些相对便宜的配件寻找感觉，例如领带、钱包、腰带等，从而暗示自己也是顶级消费阶层中的一员，中国奢侈品消费者群体中不乏入不敷出的“月光一族”。

　　“差钱”奢侈为哪般？

　　世界上奢侈品消费的平均水平是拿出个人财富的４％左右去购买，而有调查显示，中国的一些消费者特别是年轻人，花在奢侈品上的财富早已超过了４０％。中国奢侈品消费者的年龄在２０岁到４０岁，而欧美国家奢侈品消费者的年龄大多在４０岁至７０岁。不差钱买得起奢侈品的年轻人只是少部分，而那些“差钱”的年轻人为何也如此热衷购买奢侈品？