■广药欲重启法律程序梳理王老吉 品牌历史问题
■巨大商业价值面前双方博弈尚待时日
“广药集团已于去年向鸿道集团发出了正式的终止商标授权律师函 。”上周，随着广药集团一位高层管理人士对媒体透露以上信息，传言已久的红罐王老吉商标使用权即将到期的消息，终于首次得到了授权方广药集团的确认。与此同时，自去年11月广药发布“王老吉”品牌价值 以来所引发的一切围绕王老吉品牌之争，也得到了一个符合商业逻辑的解释———广药要重启法律程序，重新梳理历史遗留的王老吉商标使用权期限问题，而作为花了十几年心力一手将红罐王老吉培养起来的加多宝 ，此时此刻，急了。
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广药发合约到期信号 加多宝声明澄清
“广药集团旗下‘王老吉’品牌价格经北京名牌资产评估有限公司评估为1080.15亿元，成为目前全中国评估价值最高的品牌。”去年11月10日，广药集团在“中国知识产权(驰名商标)高峰论坛暨广药集团王老吉大健康产业发展规划新闻发布会”上如此宣布。广药集团表示：“有了王老吉这个全国第一品牌，广药集团的经营模式和手段将发生转变，会通过品牌输出，盘活祖宗留下的无形资产。”
这里所说的“品牌输出”，事实上与目前广药集团授权鸿道集团使用“王老吉”商标生产红罐王老吉是同一道理。广药希望让王老吉品牌，更广泛地跟国内外各界通过品牌授权、产品外包、品牌租赁等方式进行合作。
广药集团的这一系列计划刚一放出，灵敏的市场人士马上对当中所透露的关键信息进行解读：要么广药想甩开加多宝，重新寻找新伙伴;要么就是广药与鸿道的商标租赁合约就要到期。
种种猜测让一手将红罐“王老吉”做大做强的加多宝马上紧张起来。就在广药发布“王老吉”品牌价值后的第三天，加多宝(中国)饮料有限公司马上作出澄清称：“红罐王老吉产品是由香港鸿道(集团)有限公司中国内地旗下的加多宝企业生产和销售的，并非广药集团生产和销售的。”“鸿道集团是在香港成立的私人企业，广药集团与鸿道集团、加多宝企业之间无任何隶属关系，也不存在任何形式的控股、参股等投资关系。”
而对于市场的种种猜测以及加多宝的种种澄清，广药集团方面始终没有正面回应。由于无法挖掘更多的信息与内幕，“红绿”之争的首场较量就此无疾而终。
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王老吉卖白云山凉茶 加多宝亮“传人”
然而，沉寂了3个月后，就在市场对于“红绿”之争的关注度大幅减弱之时，广药集团在今年3月4日出其不意地对外宣布：由王老吉“整合”白云山凉茶，将白云山凉茶全面转入绿罐王老吉凉茶销售渠道，由王老吉药业总经销。
这无疑又向加多宝扔出一个大“炸弹”，让市场更加确信“红绿”双方合约或许真要到期了。
有业内人士分析，加多宝想做瓶装王老吉，只是此刻还没有成品出来，而白云山凉茶既有罐装也有瓶装，一旦王老吉药业经销白云山和黄凉茶，就意味着王老吉药业找到了经营瓶装王老吉的切入口。王老吉药业的有关负责人也曾坦言：“王老吉凉茶产品线相对单一，通过对白云山凉茶的运作，可以丰富王老吉的产品线。”这在某种程度上也证实了业内人士的看法。
对于自己在“王老吉”产品线上的机会即将丧失，加多宝又一次按捺不住了。
就在广药宣布由王老吉整合白云山凉茶后的第三周，也就是上周，一篇名为《王健仪 ：将王老吉打造成世界性的民族品牌 》的广告软文悄无声息地突然出现在国内各媒体报刊的版面上。
该文称：“王老吉公司第三届董事会第一次会议和王老吉公司第三届监事会第一次会议，选出了王老吉第五代后人、香港同兴药业董事长王健仪女士担任广州王老吉药业股份有限公司第三届董事会董事长。”而王健仪则在文中表示，“王老吉凉茶市场销售现在还处于上升的阶段，还有很大的发展空间，这个时候去代理销售别人生产的凉茶产品(即白云山凉茶)不合常理，也不符合王老吉合资企业章程和经营宗旨。我作为王老吉合资企业的董事长以及大股东同兴药业在任何情况下都不同意实施这个代理销售的行为。”
王老吉公司的董事长居然刊登广告软文来反对自己公司的内部决定。这个离奇的广告软文被不少人理解为是加多宝向广药集团亮出“传人”筹码，因此也让众人不约而同地将此事的幕后操作人锁定为加多宝。有媒体称，这篇广告软文正是由一家跟加多宝关系紧密的公关公司所操作。
对此，加多宝有关负责人接受羊城晚报记者采访时反驳说：“这是毫无依据的，两者并无关联。”
