一周围观：强生洗发水含毒 京东被工商局点名(2)

　　11月3日 中新网：品牌定位迷失 “90后”李宁未能让改变发生

　　随着政府及对外公共事务部总监张小岩和首席产品官徐懋淳离职消息的确认，李宁公司今年离职的高管人数已达5名。在一次不甚成功的“品牌重塑”后，李宁公司正面临上挤下压，人才流失的尴尬。

　　已在李宁公司工作将近8年的政府及对外公共事务部总监张小岩日前确认离职，李宁品牌首席产品官徐懋淳也将于本月13日正式离职。今年5月，李宁原首席品牌官方世伟、首席运营官郭建新、乐途事业部总经理伍贤勇等高管陆续离职。

　　李宁公司声明称这几位高管或是基于个人发展需要、或是基于个人原因”与“家庭原因”离职，都属管理人员的正常变动。但业界普遍猜测，年内两次出现较大人事变动可能与李宁“品牌重塑”不甚成功有关。

　　今年上半年，李宁公司净利润同比下降50%，年初以来，其股价已累计跌去一半多。创始人李宁在富豪排行榜上的名次从去年的64位跌到了第291位。摩根大通的分析报告认为，李宁公司今年全年收入将会倒退13%，盈利倒退60%。李宁公司总裁兼首席执行官张志勇在接受媒体访问时承认，品牌重塑“并不算成功”。

　　尽管李宁公司眼下面临的问题不少，但客观来说，这些问题并不仅缘于其自身。事实上，本土体育用品行业已经进入了附加值偏低，同质化严重的瓶颈期。而作为领头羊的李宁率先触及天花板，转而向品牌价值提升、差异化塑造、产业链整合等方面去谋求“改变”是大势所趋。无论成败，李宁公司未来一段时间内的纾困之法都值得业内关注。