跨年晚会不能光“烧钱”特色和亮点才是第一位

漫画：杨震

　　刚刚结束的“跨年晚会”，令2010年的最后一个夜晚星光璀璨:16个电视台同时挤进“跨年晚会”大战,虽然不见刀光剑影,却也你争我夺、竞争激烈——不到24小时时间里,各电视台“烧”掉2亿元。砸下这样重金的“盛宴”究竟能否成为广大观众的“文化大餐”？专家指出，办跨年晚会不能只注重噱头，。山东卫视在这方面进行了有益尝试,晚会以万众“祈福”为核心，中华传统吉祥文化和山东民俗文化元素密切互动,参与性、竞争性、观赏性与吸引力面面俱到，值得我们借鉴。

　　“明星”比拼“拼”出了啥

　　扫描2011年16家卫视的“跨年晚会”,虽然各电视台各显神通,但主要套路依然是大打“明星牌”,名人明星俨然成了辞旧迎新的主角。

　　跨年晚会是各电视台绕开春晚开辟的另一个“战场”,北京师范大学艺术与传媒学院教授张智华分析说,目前,电视台不仅受到同行的竞争,还受到来自网络和手机的竞争冲击,发挥电视台优势推出整台晚会,是电视台进行突破的有益尝试。几年的历练表明,“跨年晚会”已成为继春晚后的又一个“黄金点”,不仅节日期间观众多,而且广告商也很认可这个“创意”。然而,难免让人担忧的是,“烧钱”愈演愈烈的跨年晚会,似乎更多的是成就了明星们的身价,一些“二线”明星的价格都飙涨到一首歌30万元以上——各电视台的“火拼”中,很大一部分是支付明星报酬。

　　“模仿”学习“学”出了啥

　　把钱都用在争夺有限的歌手资源上,是否就意味着晚会的质量就上去了呢?

　　细细品味今年的跨年晚会,很多观众感觉到,各台节目形式都较为雷同,歌星撑台形式单一。“打开当晚的电视机,节目很热闹,但是每个频道的晚会都是歌星唱歌,看不到多少新鲜、让人印象深刻的节目。”有观众评价道。

　　节目形式缺乏创意,纷纷进行机械的模仿，让专家感到担忧。清华大学新闻与传播学院副院长尹鸿认为,“大家都想争跨年夜收视率,通过办跨年晚会这种手段获得优势,试图通过这种方式,要影响力,要形象,要频道价值。”对于跨年大战规模越来越大,由于没有精心的创意策划,结果只好走跟风的捷径,“出现一个热点现象,他们就模仿、学习,要想超过人家,规模当然就做得越来越大。”不过,对跨年晚会“热”的未来,尹鸿认为,今年跨年大战火爆只是暂时的现象,明年可能会平和,“大多数跨年晚会都不是电视台自己投钱,在举办之前他们都完成了招商。举办多少台晚会对电视台的利益倒没什么影响,但广告商的效益能否得到实现很成问题。”他认为,跨年晚会的大比拼本身不是一件坏事,关键是要向广大观众奉献一台真正有创意的“贺年大礼”。

　　“品牌”打造又“重”在哪

　　据央视索福瑞对25个城市的今年跨年晚会收视率快速监测数据显示,在举办跨年晚会的16家电视台中,湖南卫视跨年演唱会以3.58%的收视率夺得了全国同时段第一,紧随其后的是江苏卫视。

　　对此,中国传媒大学娱乐产业研究专家谢伦灿认为,办跨年晚会的电视台不能只注重噱头,特色和亮点才是第一位。跨年晚会是湖南卫视延续了5年的品牌,今年再次以创意独特取胜,是保持品牌新鲜度、稳坐收视冠军的根本原因。

　　与“春节档”相比,“跨年档”还有着受众更年轻、互动性更强的特点。谢伦灿建议,各地跨年晚会都需要歌手助阵,但在电视节目的体现上,可以不拘一格地尝试,形成独特的“跨年档”节目。

　　在这一点上,山东卫视今年进行了很好的尝试,与其他台的“明星”晚会相比,山东卫视打造了一台别开生面的跨年“草根”娱乐晚会。结合山东省旅游局的“好客山东2011贺年会”,整台晚会以万众“祈福”为核心,将全民“抢福”贯穿整场晚会。利用“祈福”这一体现中华传统吉祥文化和山东民俗文化元素的环节进行抽奖，密切与观众的互动,富有民间特色,又体现竞争的趣味,提高晚会的参与性、竞争性、观赏性与吸引力,还弘扬和推广了山东省的旅游节庆文化,可谓“一举多得”。