□晚报特派记者 谢正宜 香港摄影报道
作为亚洲地区乃至华语世界最大规模的盛会，香港书展日前正式落下帷幕。这场文化嘉年华的举办，也为主办地注入了无穷的活力。香港书展每一年都有无数读者从四面八方赶来，他们都能够在书展各取所需。经过为期七天的采访与体验，记者发现，其成功奥秘无非在于——细节决定成败。
【讲座、购书、签售三区分离】
香港书展最值得称道的就是将讲座活动、购书和签售三者剥离。内地书展往往在时间和空间上都是“三位一体”，一场活动维持2小时，嘉宾匆匆发表演讲，甚至仅打个照面后，就开始签名售书，让抱着学习态度的读者失望。嘉宾活动都在书展内部搭台，能容纳读者的空间规模小，讲话时，麦克风的噪音此起彼伏，也影响其他选购图书的读者，这些弊端屡屡遭业内外人士诟病。
而每届香港书展，作家演讲厅设在主会场的南北两翼，签售会的选址都在书展顶层和底层 “冷门角落”，占地最多的主会场是选书购书场所，出版社摆摊叫卖，作家不演讲，不签售。演讲区是嘉宾的舞台，各位嘉宾分享自己的阅读经验或者写作感受，保证至少提供90分钟，1/3的时间必须留给听众提问。
签售区只为推出新书的作者提供和粉丝近距离接触机会，在那里可以签名和合影。 2011香港书展提供给媒体的 《采访邀请》里，研讨会、作家讲座、亲子阅读等活动共计250多场，而100多场签名会没有罗列在一起，感兴趣的读者可以去官网搜寻。每场签售会是1小时，入场券的数量一场控制在200张内，读者在会展区购书之后附赠签售入场券，凭此可进入签售区，出版方也能控制签售人数。
在香港书展，文化名流也不是为自己出版的新书促销才赶赴书展，马家辉、梁文道等是香港书展的“劳模”，和读者对谈、辩论文化观点，不亦乐乎。反观内地各大书展，签名售书是重中之重，作者或者文化人从各方聚集到了书展，却缺乏良机和读者交流。为了多卖几本书而因噎废食，这无疑是一大遗憾。
【作家品质决定书展品质】
“名作家讲座系列”是香港书展的王牌单元，每一年都是最具魅力和看点的文化活动，也决定着香港书展是整个华文世界作家的最大规模交流平台。以本年度为例，内地有毕飞宇、阿来、李承鹏、于建嵘、刘慈欣、杨红樱、郭敬明、笛安、池莉、叶兆言等；台湾地区有李敖、林青霞、九把刀、张铁志等；香港地区则是北岛、胡燕青、陈慧和黄碧云，其合作方 《亚洲周刊》在选择邀请的作家时，视野宽广，将纯文学作家、网络类型作家、新生代作家、翻译、记者、主持人、专栏写手一网打尽，写作领域、年龄也不同，有争议者更受关注。华语文坛的一线、二线的文化人基本都已获邀，愿意二度光临的名作家占大多数。
香港文化人也巧借书展东风弘扬独有的本土文化， “香港作家巡礼”单元就是专为本地作家摇旗呐喊的堡垒，读者可以认识香港当代以及新晋作家，董启章、韩丽珠、葛亮、廖伟棠等都曾从中受益。从2009年起，香港书展设立 “年度作家”头衔，相当于授予香港作家的“终身成就奖”，饶宗颐、刘以鬯两位香港文坛的大师分别获得2009、2010年的年度作家头衔，本年度的获奖人是作家西西。 “文艺廊”展区特别展示作家的手稿、奖杯和收藏品等，十分珍视本土文化和文人。
【其他单元设置考究】
香港书展其余文化单元的设置也各具特色，雅俗共赏，既面向大众，也面向文化精英，回顾过去也憧憬未来，
“文艺廊”是香港书展的特色，宛若一座小巧的博物馆，展示名家作品和珍藏。借用了国际书展主宾国概念，香港书展设置了主题省，今年的主角是江苏，向参观者展示江苏古今文学名家及其经典。
读者还能在 “电子书以及电子学习资源专区”体验到 “未来书店”的规划，畅想未来的读书生活。“儿童天地”会邀请社会名流为小朋友讲故事，提升他们的读书兴趣。“英语世界以及活动”邀请了海外知名书商参展，企鹅、柯林斯、兰登书屋等国际知名出版社都乐意将英文版图书带到香港。 “国际出版论坛”广邀各地的业界翘楚分享最新的出版行情，探讨图书文化，还有专门邀请企业老板、青年创意先锋的 “阅读与创作讲座系列”。
今年书展又有了崭新的尝试，在著名媒体人梁文道的带领下，筹办了多场小规模的精英读书会，邀请当今的学者主持，梁文道、马家辉、刘细良、廖伟棠、周保松等人各自挑选一部名著，和每场30名左右的读者进行探讨。
组织细节贴心到位
设置医务室，快递室，在书展内部开设饮食部门，方便读者在会场内呆上一天，放置多个歇脚的座位，让书展更加人性化。香港书展的这些优点，近年的上海书展已经有所借鉴，并取得了非常不错的效果。
■最惠礼遇迎书迷
在香港书展中，能享受优惠价的有3种，儿童、老人的票价是港币10元，访港人士也是10元，购买80元套票也可无限次出入书展。除上述人士外，残障者、超级书迷也能够享用快捷通道,鼓励非香港人士光临书展。
■交通延迟为读者
香港书展的开放时间有讲究，多数讲座放在中午和下午，符合港人的作息。在周五、周六，都会延迟到凌晨零时，同时，渡海的驳轮也会推迟下班时间，接走更多的读者。
■行走畅通单行道
香港书展人流巨大，选址在庞大空间的香港国际会展中心，1/3的通道不供设摊，保障读者顺利购书。组织方用栏杆围成通道，书展呈单行道的参观走道，引导读者参观。
■电子查阅足够多
设有约150万份的导览图供读者人手一份，免费取阅，上面标注摊位信息、方位。在书展内部设置足够多的40寸左右的自助触摸屏，只要是入展贩卖的出版物，都能在上面查到，方便读者检索后去确切方位选书。
■图章收集提兴趣
香港书展设置了各大展览单元，比如数字阅读、儿童天地、文艺廊等，书展各处设置了敲章点，集齐四枚印花，就能够获得纪念书签一枚。
