聚焦文化改革发展之五：寻找文化点石成金的秘密
一、杭州与成都，文化点石成金
刚刚闭幕的十七届六中全会指出，当代中国进入了全面建设小康社会的关键时期和深化改革开放、加快转变经济发展方式的攻坚时期，文化越来越成为民族凝聚力和创造力的重要源泉、越来越成为综合国力竞争的重要因素、越来越成为经济社会发展的重要支撑。面对持续低迷的世界经济形势，调整产业结构，转变经济发展方式已经成为共识，大力发展文化产业对加快促进经济发展方式转变到底有什么意义？文化和其它产业相结合又到底会有什么样的聚变和裂变效应呢？
在杭州，一台名叫《宋城千古情》的大型旅游歌舞晚会，从1997年到现在，连续上演十几年长盛不衰，累计接待观众2500万次，是目前世界上年演出场次最多、观众接待量最大的剧场演出。
《宋城千古情》由民营企业宋城集团打造，在国内首次独创将真山真水的秀丽美景搬入剧院。晚会围绕杭州历史，以吴越争霸、西施范蠡的爱情故事为主线，演绎了一曲荡气回肠的春秋绝恋。在艺术表现上，借鉴了国外最优秀的歌舞形式来进行包装，集舞蹈、杂技、时装表演等多种表演艺术元素为一体，并采用了当今世界最先进的灯光、音响、舞美、服装等表现手段。
杭州宋城集团董事长黄巧灵说，《宋城千古情》的毛利率达到85%左右。如果传统的产业毛利率达到30%就算是翘楚了。因为《宋城千古情》融合了文化的内涵，所以它能够超越传统产业的成长和回报。
尽管杭州是全国著名的旅游城市，但在《宋城千古情》问世之前，夜间旅游消费却非常贫乏。看到了“夜游”这一巨大的市场空白,宋城集团决定在白天演出的基础上，增加夜间演出。《宋城千古情》改变了杭州原来单一的观光旅游格局。带动了300万游客量的杭州夜游市场消费，创造直接经济效益15亿元。2009年，《宋城千古情》获得“五个一工程”大奖，舞蹈最高奖荷花奖，被中央领导誉为旅游与文化相结合的典范之作。在杭州，一台美伦美奂的歌舞形成了热点，而在成都，文化与城市改造相结合，更是起到了点石成金的效果。
在成都的城市新名片宽窄巷子里，可以看到涂满铜塑油彩的表演者正不断配合游人摆出各种造型。不远处的胡同里，游人在满地的光影下惬意的享受着成都的慢节奏。而在一位诗人的酒吧里，一场以诗会友的聚会正在进行，每年，宽窄巷子流淌的成都文化会吸引千万游客。
宽窄巷子以往是成都著名的一个棚户区，2007年成都文化旅游发展集团投入6亿元，把45个院落按照清末明初的原貌进行复建，诗人、画家、琉璃艺人等88个文化商家入驻，对宽窄巷子进行二次打造。形态、业态、文化的融合，迅速吸引了大量人流，宽窄巷子开街第一年，就吸引800多万游客，土地也随之大幅升值。而随着宽窄巷子等一系列文化旅游产品的打造，成都文化旅游发展集团资产也快速增长，2007年的1亿元资产在3年后涨了80倍。
成都文化旅游发展集团董事长尹建华告诉记者，由于具备了物质层面的院落原貌和非物质层面的文化特色，宽窄巷子变成为最原汁原味成都味道的体现。
除宽窄巷子外，成都还在尝试用不同的文化来打造城市名片，十一前开街的成都东区音乐公园，市民可以在那里免费感受各种专业音乐和设备，甚至还为音乐爱好者准备了一条通往明星的通路。在锦江剧场，由成都市资助，投资3000万元的川剧《传奇变脸秀》正在试演，传统表演和先进的声光技术相结合，吸引了越来越多的年轻人。而从成都全市来看，各种不同类型的文化聚集，也让成都的文化产业迅猛增长。
成都市委宣传部副部长李川说，这几年文化产业的快速发展，每年的增速达到20%左右，不管是营业收入还是增加值，都比国民经济的GDP增速高出3-4个百分点。
