近日,从全国范围来看,恒大、远洋、中海等主流房企旗下楼盘频频传来打折降价消息。进入3月,东莞楼市推盘量增,优惠信息满天飞,买房送车位、登记优惠10万元、“秒杀”直降12万元等,不胜枚举。降价潮到来了?据记者调查得知,目前的折扣优惠主要是开发商的试探性举措,并不是实打实的降价,有的开发商甚至玩抬高价格再优惠的把戏。降价潮目前并没有到来,价格走势还有待观察。
登记认筹享优惠
日前,南城中信凯旋国际楼王单位推出2万元抵5万元认筹优惠。凡认筹客户均可参加开盘抽奖,现场有名车、美食恭迎。认筹客户当天购房的,除享2万抵5万元优惠外,另有额外优惠。
认筹或者登记即可享受总价减钱是开发商惯用营销手法。不过,在春暖花开的3月显得更加集中。
南城国际公馆贝丽湖第一批产品88-196平方米的3房至6房将于3月中下旬正式对外发售,近日开始进行内部预订,客户可通过预订的形式申请3万抵10万元优惠。
日前,虎门万科·紫台、松山湖万科金域松湖同时举行新品发布会,当天登记的诚意客户可分别享受额外10万元、2万元的购房优惠。诸如此类的消息,充斥互联网、手机短信、户外广告牌、宣传单张等。
名人营销再出江湖。虎门万科·紫台发布会特邀凤凰名嘴胡一虎、玄学天后麦玲玲当主持人,汇景集团举行业主答谢会请来东莞电视台知名主持人张静到场。
首付可以先垫支
为调控楼市,中央出台了差别化信贷政策,并提高了首付比例。见招拆招,为了拉动销售,寮步菁英时代、寮步城东世家等部分项目采取了垫支首付这种更出位的手法。
寮步菁英时代是小户型项目,户型为单身公寓、1房、2房,面积从35-75平方米。据记者了解到,简装80平方米以下的1、2房,目前均价5500元/平方米。开发商可以为首次置业者垫支10%首付,在10月份开盘前,买家逐月还款。
此外,不少项目推出购房送车位服务,黄江中惠珺庭买电梯美墅送车位、莞城花城广场购房送车位、南城御泉山买房送车位、南城江南第一城捆绑销售车位,这相当于给买家优惠了10万—15万元。
“秒杀”走入楼市
秒杀由网购走入楼市。不少开发商推出部分单位进行总价优惠或特价促销。
本月19-20日,沙田狮子洋1号将推40套海景单位,10时进行准点秒杀,最高优惠额为6万—12万套,起价4500元/平方米。
常平霞晖花园,举办了“一口价(158888元)秒杀房”活动,带装修均价5500元。常平誉景名居,周末团购别墅,最高优惠达26万元,均价9000元/平方米。
南城景湖时代城加推107平方米三房,本月31号成交的客户购房即享6万元大礼,还可参加松下、西门子等品牌家电的抽奖活动,中奖率高达100%。南城御花苑天珑湾,9000元/平方米起价,180-300平方米别墅每天最高让利百万元。
促销并非降价潮
漫天飞舞的优惠促销信息,究竟是真实惠还是假实惠?是否意味着降价潮就要到来?
据记者了解,目前开发商的营销手法平时也用,只是3月比较集中而已,降价潮目前并未到来。的确推出了部分优惠单位,但实质优惠幅度并不大。如某个镇区项目,此前均价是4900元/平方米,现在均价是5400元/平方米,再拿出部分单位实行总价直降的促销手法,经记者计算,优惠之后的价格与此前的均价相差并不远。跟小贩卖衣服一样,抬高价格再甩卖。
据记者统计房管局公众信息网数据,3月9日-15日,一手住宅日均成交110套,市场比较温和,可见开发商并不会有实质性降价的动力。
瑞峰置业市场研究部经理刘金林说,新政之后,市场后市究竟会怎么样,客户怎么想,开发商不是十分有把握,所以推出各种优惠举措,用来了解买家,试探市场。不过进入3月,看房团组织多了,开发商有点急了,不像2月那么淡定了。
东莞中原策略研究中心总监车德锐也认为开发商在试探市场。节后为了吸引人气,必须推一些优惠举措作为噱头,其主要目的不是为了直接的成交,而是吸引客户前来了解项目。目前,市场上暗降为主,个别项目明降。南城有香港商人开发的项目,前期定价较高,香港商人对东莞本地市场不是很了解,现在,真正地降价出货。
车德锐说,优惠主要是为了带旺市场,促销是短暂的,很快将成为过去时。