“贵族领地”“豪宅新系，奢华垂范”……一边是买不起房成为大多数人苦恼，而另一边却是铺天盖地的房地产广告用词刺痛人心。“炫富”味十足的广告，是要撩拨有钱人的消费欲，还是撩拨出社会贫富差距的体验？
今年以来，北京、福建等多个省份再次开展了整治“炫富”广告的行动。福建省工商局广告监管处有关负责人告诉记者：“房地产市场已经成为‘炫富’广告的‘重灾区’。一边是房价飙升，普通百姓买不起，一边是部分开发商高喊‘为富人盖房’，助长了社会浮躁、奢侈风气，与社会主义精神文明建设极度不相符。”
记者在福州市区的几条主要街道上看到，多数的公交车站广告箱和商厦顶楼户外广告牌被售楼广告所占据。在宝龙城市广场商厦顶楼，一面有半个篮球场般巨大的售楼广告语出惊人：“爱情承诺不可靠？不如新界有一套！”
一些从该标语下匆匆走过的市民对此纷纷摇头，“现在，拥有高价的房子的确是拥有财富的一种象征，但一定要把房子和感情扯在一起，让人叹息感情不值钱。”一位市民告诉记者，今年年初，同样在这块广告牌的位子，已被广告监管部门责令撤去的另一则售楼广告更是“雷人”，其主题词是“只为皇族而建”。
厦门大学教授陈培爱说，10年前，房价相对徘徊在低位的时候，售楼广告比较强调房子的功能实用性以及优惠促销，以吸引更多的购房者出手购买。近年来，房价几乎每过2——3年时间就翻一番，开发商的底气足了，房子成为有钱人的产业，售楼广告的“炫富”味也随之变得浓厚起来。更甚者，这些“炫富”广告还是推动房价只涨不跌的“黑手”。
刺眼的并不只有房地产广告，其他的很多消费品广告也体现了这一特征。只不过是豪宅的广告多一点，更引人注目。
厦门大学教授陈培爱认为，“富人独有”“至尊”“顶级”享受等用语频繁地出现在诸多行业商家的广告中，说明有人就喜欢这样的感觉。“炫富”广告折射了现实的贫富差距。
福建省工商局广告监管处表示，该省工商部门已开始集中整治户外广告，在广告宣传中含有不良文化倾向，宣扬享乐主义、封建帝王、崇洋媚外等不符合精神文明建设要求的都是整治重点对象。
五花八门的“炫富”广告与其说是一种经济行为，不如说是不良文化在经济行为中的表现。“倡导享乐、炫富类广告，引导的是一种畸形的消费文化。”陈培爱说。
中国人民大学政治学系教授张鸣警告说，当前社会已经出现了一条贫富差距的鸿沟，“仇富”现象普遍。产生这种恶性嫉妒的原因，不是富贵本身，而是富贵背后的某些不公，而“炫富”广告会使“仇富心理”进一步加剧。
近年来，许多城市对诸如“炫富”广告已开展多次的整治活动，但在街头显著位置仍能看到不少刺眼的“炫富”用语。
一家房地产广告代理公司的负责人告诉记者，如今是一个炫耀的年代，这与高增长的经济发展水平及其文化氛围相符合。对于广告代理公司而言，广告创意最终要由广告主来拍板，既然有人偏爱“炫富”，也只能投其所好。
有专家指出，“炫富”广告难绝迹与监管不到位有着莫大的关系。“一些地方监管部门常常以整治为契机，向违规的广告商家‘吃拿卡要’，仅仅是罚点款就能了结，没有将这些广告‘毒瘤’彻底清理出市场。长此以往，监管的‘选择性失明’助长了‘炫富’广告大行其道。”
陈培爱认为，现实中，主管部门整治“炫富”广告也有许多难处。什么是“炫富”广告，这并没有明确的界定标准，因为语言是有弹性的，除了个别露骨的、一目了然的词语外，大部分是处于模糊状态的广告语与图像，争议性很大。
此外，相关法规条例对“炫富”广告的处罚偏低，除了撤除广告以外，一则广告一般只是被罚几千元到几万元不等，处罚力度的不足，对违规广告主也就起不了多大的惩处作用。
专家指出，取缔“炫富”广告固然重要，可以减少刺激民众神经的因素。而要从根本上铲除“炫富”文化的生长土壤，只能有赖于逐步消除贫富差距，依靠实实在在地改善民生、提高群众收入、缩小贫富鸿沟。(记者来建强）
