房地产炫富广告易改 炫富心态难移

　　“爱情承诺不可靠，不如新界有一套！”、 “只为皇族而建”……房产商的广告用语刺痛人心。为此，今年以来，福建等多个省份再次开展整治“炫富”广告行动。(6月7日北京晨报)

　　“至尊”、“帝王”、“顶级”、“天价”、“奢华”……露骨的用词，时时撩起平民百姓痛楚的神经。在社会贫富分化日益严峻的现实语境下，这类炫富广告，无异于火上浇油，成为构建和谐社会不合拍的噪音，加剧着贫穷一族的仇富情绪。

　　从地产商追求“语不惊人死不休”广告效果中，看出房地产商在广告审美取向上的低俗和媚富。但是，单纯从一则广告来说，引人关注甚至引起争论，给人留下印象和回味，广告投放也就达到了目的。在目前浮躁的社会背景下，有的企业广告为了迎合高消费群体而片面追求轰动效果的不良倾向，一味地追求企业和产品的知名度，而不顾其社会影响。扎堆的房产炫富广告，除了说明房产商缺乏基本的道德准则和社会责任心之外，由于它并没有违背广告法，所以，让他们删除或修改广告词，房产商未必愿意主动配合，即使他们勉强同意，适当规避一下，将广告词变得含蓄一些，隐讳一些，换个说法，堂而皇之地再度出笼，或者干脆弄钱“摆平”，监管部门拿他们还是没有办法。有关部门此前就整治过炫富广告，时间不长又死灰复燃，便是明证。

　　当然，对炫富广告可以批评，它毕竟与建设节约型社会的主流价值观不符，为了少数“金字塔塔尖上的人”，不惜设起“富人区”，为富人阶层的浮华、骄横甚至为富不仁推波助澜，严重伤害了普通百姓的自尊。但是，勒令删除炫富广告注定不会取得好的效果。况且，类似的炫富广告又何止在房产和楼市，尊贵内衣、豪华粽子、黄金公交……哪一个不是沾着功利和铜臭，强烈地污染着公众视野刺激着公众内心？

　　其实，对炫富广告的治理，不在于改掉几块广告牌，而在于让房产商们真正树立同情心和责任感，在宣传贵族享受的同时，也能兼顾平民感受。减少及至杜绝炫富广告，关键还要靠房产及广告商的良心发现和自觉整改，消除炫富心态。否则，在有关部门监督下，将“只为皇族而建”改成“无论贫穷与富有，让我们一同拥有”，也不过掩耳盗铃自欺欺人罢了。

　　取缔炫富广告，可以减少刺激民众神经，但只具表征性，最根本的是要让过快增长的房价回归到合理价位上来，让普通百姓买得起房，有看房产广告的兴趣和习惯。在此基础上，则要通过消除贫富差距，实实在在地改善民生，提高群众收入，缩小贫富鸿沟，改变一部分人的炫富和仇富心态，建设和谐社会。作者：叶传龙