整治楼盘炫富广告多此一举 管好房价就行了

　　福建等多省整治“炫富”楼盘广告，清理“富人独有”“至尊”“顶级”等词汇，称百姓买不起，开发商高喊“为富人盖房”不符合社会主义精神文明建设。(6月7日《北京晨报》)

　　房地产市场已经成为“炫富”广告的“重灾区”。一边是房价飙升，普通百姓买不起，一边是部分开发商高喊“为富人盖房”，助长了社会浮躁、奢侈风气。基于此因，一些省市开始整治“炫富”楼盘广告。从某种心理暗示角度来说，炫富广告对大众的确存在一种心理伤害。比如，对众多房奴与欲做房奴而不可得的人们而言，在动辄几十上百万乃至千万的房产面前，铺天盖地的房地产广告所传递的价值，除了遥不可及的“荣华富贵”的想象，大概便只剩下做房奴与欲做房奴而不可得的隐痛了吧？

　　对于商家通过广告炫富，有专家就曾表示，商家的举动是一种社会公共行为，企业应承担相应的社会责任，不应提倡和渲染过度消费。话虽如此，可纵观当下房产市场，炫富广告跟大众买不起房子实在没有什么必然联系。市场经济那么多年，物质崇拜早已把精神信仰挤出了社会思潮，而在教育、医疗、住房三座大山重压之下，面对早已被生活重担挤出信仰轨道的人们，再去谈论什么整治炫富，祛除浮躁与社会奢华风气，除了聊作阿Q似的精神安慰，大概真的没有其他什么疗效了。人们只相信一个铁一般的事实，那就是房价一路看涨却难有为民兜底的良方，而这一切，显然不是整治几个炫富广告就能疗治的。

　　先有畸高的房价，然后才有开发商用以标榜“至尊”生活的炫富广告，房产商的炫富广告之所以让人产生痛感，问题不在广告，而在居高难下的高房价。那些“爱情承诺不可靠？不如新界有一套！”的广告话语方式，不过就是现实生活通道逼仄之下，大众心理的放大器。如果不是在房产暴利支撑的现实语境下，房产商不会用这样轻狂的字句挑逗大众敏感的神经；倘若不是普通公众面对一路飘红的房价一筹莫展，人们面对这样的广告便不会产生那么强烈的痛感。

　　所谓广告，其最重要的功能便是能勾起人们对于拥有该产品后的想象，并由此引发购买欲。对于广告商来说，只要没有违反《广告法》，怎么打广告，说怎样的广告话语，都是自己的权利。至于打了这条广告之后，是引发了人们的购买欲还是让人们更反感，那就属于广告的技术效果范畴，公共管理者如果据此认定其渲染过度消费、吹捧奢华，并对之动辄整治、封杀，就实在缺乏法治精神，最起码也是对个体权利少了一点起码的尊重。

　　房产的价格白纸黑字地躺在那里，房产广告再吹得怎么神乎其神，对普通老百姓来说，都是一种浮云般的“至尊生活”想象。那些广告里所说的“皇族生活”、“富人独享”，普通大众理解不了，一如刘姥姥永远理解不了大观园里的“荣华富贵”。基于此，公共管理者与其跟房产广告较劲，还不如下决心整治高房价，让普通百姓都能触摸到房产的真实脉搏，那样的公共治理也许才更有烟火气息。作者：李妍