广东红会否认香港艺人千万元捐赠系推销行为(3)

　　公众：慈善不可被利用

　　针对这一事件，广东省易春秋律师事务所资深律师王旭阳表示，至少从目前已经发生的捐赠和已经实施了的项目来看，捐赠各方并没有违背法律，而且手续还算完善。至于有人认为捐赠过程中企业有明显的商业目的，这是企业诚信和企业道德问题，可是从程序本身而言，并没有大的问题。

　　有业内人士指出，这场本该温馨善意的“慈善捐赠”，却引得议论纷纷，很重要的原因是近年来医院的确遭遇过“假慈善、真营销”的尴尬。

　　有医疗企业生产领域人士表示，高电位治疗仪这类低成本、高定价的医疗器械，生产成本是很低的，流通过程中的营销成本极高，原材料成本一般达不到终端零售价的10%，工业成本不会超过终端零售价格的30%，否则无法承担层层分销和返点。如果捐赠方收取高达2万元的“运费”，是可以回收一部分工业成本，但这对捐赠企业没有实际意义，医疗器械生产企业看重的是进入医院的渠道以及在三甲大医院的示范作用。这些捐赠发生的费用，都可纳入企业的推广费用。

　　记者了解到，市场上包括高电位治疗仪在内的医疗器械五花八门，各个厂家、销售代表使尽了浑身解数，目的就是打进医院，抢占市场，以便为后续销售铺平道路。而“捐赠”，就成了常用的营销手法。不少三甲医院反映，他们几乎每个月都要面对医疗企业生产商的“捐赠”营销。这样的营销多以捐赠和慈善为名，策划方案却很露骨地直指商业营销。对此三甲大医院一般都予以回绝。

　　对此，有广州市民表示，作为慈善捐赠，企业如有自己的公关形象宣传考量也无可厚非，但如果是借慈善之名行企业营销之实，则是对“慈善”的亵渎，是对社会诚信的“高位电击”。在这个过程中，企业要自律，相关监管也应跟进，别让慈善这件好事最终伤了公众，也损害了自身的长远发展。本报记者　李刚