在庆祝中国共产党成立90周年互联网宣传报道表彰仪式上的讲话
王晨
(2011年8月20日)
同志们，朋友们：
今天，我们在这里举行仪式，对庆祝中国共产党成立90周年互联网宣传报道先进单位进行表彰，我代表中央对外宣传办公室、国家互联网信息办公室，对获奖单位表示热烈祝贺！对在庆祝中国共产党成立90周年网上宣传中付出努力、做出贡献的各地方和网站同志们表示衷心的感谢！对积极参与网上活动的网民朋友们表示谢意！
庆祝中国共产党成立90周年是今年党和国家政治生活中的一件大事，也是互联网新闻宣传的一项重大政治任务。今年以来，全国网宣战线认真贯彻中央精神，紧紧围绕庆祝中国共产党成立90周年主题，充分发挥网络新媒体优势，精心筹划组织网上宣传，有气势、有规模、有感召力，唱响了互联网上的“红色赞歌”，营造了隆重热烈、欢乐喜庆、团结奋进的浓厚舆论氛围，成为庆祝中国共产党成立90周年宣传活动的一大亮点。从年初中央外宣办和中央党史研究室推出“党史上的今天”栏目，网站相继开设“红旗飘飘”、“伟大历程”、“党史知识大讲堂”等主题鲜明、内容丰富的专题专栏，组织开展了一系列各具特色、生动活泼、参与广泛的网上互动活动，在网上营造了庆祝中国共产党成立90周年的浓厚氛围。7月1日，网站浓墨重彩地报道庆祝中国共产党成立90周年大会盛况，及时、充分、突出报道胡锦涛总书记发表的重要讲话，引起网民热烈反响，短短6小时浏览量就达8.9亿，把庆祝中国共产党成立90周年网上宣传推向最高潮。据不完全统计，截止7月10日，主要网站共发布庆祝中国共产党成立90周年稿件约490万篇，图片210万张，音视频报道12万余条，专题页面总访问量达40亿人次，有近4亿人次通过博客、微博客、论坛等互动平台向党寄语祝福。
这次庆祝中国共产党成立90周年网上宣传，新闻报道声势浩大、规模空前，专题专栏特色鲜明、精彩纷呈，网络互动空前活跃、反响热烈，对外传播贴近性强、影响广泛，全面展示了中国共产党成立90年来的光辉历程、伟大成就和宝贵经验，极大增进了网民对党的历史、中国近代史的了解，充分表明了中国共产党成为执政党是历史的选择、人民的选择，中国共产党是领导中国实现民族复兴、国家富强、人民幸福的核心力量，进一步振奋了党心民心，增强了民族凝聚力，坚定了广大干部群众走中国特色社会主义道路的信心决心。忆党史知党情感党恩跟党走成为网上主基调，广大网民对党的拥护和信赖，对国家富强、民族振兴的信心洋溢在全国互联网上。
庆祝中国共产党成立90周年是重大主题网上宣传的又一成功实践。近年来，全国网宣战线认真落实“高举旗帜、围绕大局、服务人民、改革创新”的要求，坚持团结稳定鼓劲，坚持正面宣传，精心筹划组织重大主题网上宣传，取得明显成效，重大主题网上宣传在宣传党的路线方针政策、引导社会舆论、服务党和国家工作大局中发挥了重要作用。在庆祝中国共产党成立90周年网上宣传中，各地方和网站创造了许多新经验新做法，进一步深化了对重大主题网上宣传规律的认识和把握。概括地讲，就是“把握导向性，坚持主动性，突出贴近性，增强互动性，体现多样性”。
一是坚持正确舆论导向，把握导向性。重大主题宣传政治性强、涉及面广、影响力大，与党和国家重要工作、社会重大事件息息相关，必须牢牢把握正确舆论导向，坚持团结稳定鼓劲，坚持正面宣传。庆祝中国共产党成立90周年网上宣传，从策划选题到转发稿件，从组织评论到开展互动，各网站都紧紧围绕赞颂党的成就、凝聚党心民心展开，营造了良好的网上舆论氛围。当前，网宣工作任务仍很繁重，各地方和网站要进一步增强政治意识、大局意识、责任意识，认真组织筹划好重大主题网上宣传活动，牢固树立导向意识，进一步振奋精神、鼓舞士气，不断统一思想、凝聚力量，不断巩固壮大网上主流舆论，更好地为人民群众服务、为党和国家工作大局服务、为社会主义现代化建设服务。
二是增强舆论引导意识，坚持主动性。在庆祝中国共产党成立90周年网上宣传中，各网站紧贴庆祝中国共产党成立90周年主题，既认真做好“规定动作”，也结合地域和网站特点策划组织“自选动作”，主动策划专题专栏，大力宣传党的光辉历程和丰功伟绩；主动组织系列访谈，深入阐释党的政治主张和执政理念；主动开展宣传活动，引导网民寻红色足迹、唱红色歌曲、扬红色精神，有力有效地引领了网上舆论，增强了网上宣传的有效性。我们要运用好这一成功经验，在重大主题宣传中唱响主旋律、打好主动仗，担当起引导舆论的责任和使命，增强主观能动性和工作创造性，进一步提高制作专题、策划选题、设置议题的能力，牢牢把握网上宣传和舆论引导的主动权主导权。
三是贯彻以人为本原则，突出贴近性。在庆祝中国共产党成立90周年网上宣传中，各网站把“大道理”和“小道理”结合起来，把国家的发展进步和群众的切身感受结合起来，把宣传党的政治主张和反映群众呼声结合起来，用具体事件勾勒光辉历程，用群众语言阐释政策理论，用身边变化展示伟大成就，增强了宣传的针对性和说服力。实践证明，重大主题网上宣传既需要规模和声势，也需要贴近和亲和。做好重大主题网上宣传，要认真落实“三贴近”原则，从网民的关注点和兴奋点入手，采取受众听得懂、易接受的宣传方式，以小见大、深入浅出，入情入理、入脑入心，更好地增进网民认同，增强重大主题宣传的亲和力和感染力。
四是积极发动网民参与，增强互动性。便于网民参与，与网民形成互动，是网络媒体的优势。庆祝中国共产党成立90周年网上宣传中，各网站积极开展丰富多彩的互动活动，广大网民积极参与、表达心声，形成了亿万网民共贺党的90华诞的热烈氛围。重大主题网上宣传要深入贯彻以人为本的思想，充分尊重网民的主体地位，尊重网民的参与权、表达权，努力构建既积极活跃又理性有序的网上互动平台。要加强对网上互动的正面引导，让网民在互动交流中达成共识，在参与讨论中受到启迪，使网上互动的过程成为开展引导、统一思想、凝聚共识的过程。
五是综合运用多种形式，体现多样性。在庆祝中国共产党成立90周年网上宣传中，各网站综合运用现代网络技术和手机、博客、微博客、移动客户端等多种传播手段，积极构建全方位、立体化的宣传格局，进一步拓展了传播空间，提升了宣传报道的覆盖面和影响力。传播力决定影响力。开展重大主题宣传要发挥网络的多媒体优势，把多种网络形式和手段用好用活，以丰富的表现形式、多样的传播手段，提升受众的感受和体验，增强宣传效应，深化宣传主题，扩大宣传影响，取得宣传实效。
同志们，朋友们，庆祝中国共产党成立90周年网上宣传，把重大主题网上宣传工作提高到一个新的起点。我们要深入学习贯彻胡锦涛总书记“七一”重要讲话精神，把这次网上宣传的成功经验总结好、运用好，不断推动内容、形式和手段创新，进一步提高做好重大主题网上宣传的能力和水平，为服务党和国家工作大局作出新的更大贡献。
最后，再次对获得先进荣誉、受到表彰的地方和网站以及有关部门的同志们表示衷心的祝贺，希望大家再接再厉，再创佳绩。
谢谢大家！
