学者称公共外交应重视新媒体传播 避免发展弯路

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　　公共外交应重视新媒体传播

　　“过去的4年，移动互联网已经成为信息通信业发展最为迅猛、创新最为活跃的领域。从应用服务、产业形态到竞争模式都发生了巨大的变革，同时也极大地拓宽了网络文化传播的渠道，扩展了网络文化渗透的领域，创新了网络文化发展模式。”近日，在北京举办的“移动互联时代的传播创新”论坛上，工业和信息化部通信发展司副司长陈家春表示。

　　随着智能手机日益普及，商业模式日渐清晰，人们越来越多地通过移动互联网获取资讯，移动互联时代的革命正在悄然到来。

　　跑步进入移动互联时代

　　日常生活中，人们逐步与移动互联网密不可分：通过智能终端随时随地阅读小说、浏览网页、玩游戏、发微博、网络购物、查看邮件，办理银行、证券、保险业务，预订票务、旅行、酒店住宿等也都通过智能终端“一键搞定”。

　　中央财经大学传媒经济中心副主任谭云明认为，移动互联所带来的不仅仅是改变输出和接入的手段与传播方式，也不是传统互联网的简单复制，它催生了一个新的产业形态、业务形态和商业模式，它不仅是关乎技术的问题，而且正在成为一种生活方式，一种流行的、时尚的文化，将会创造出比互联网更大的商业机会。

　　据陈家春介绍，从全球来看，移动互联网呈现出全新的发展与竞争模式，应用商店成为当前移动互联网服务的主要载体，目前，全球共有160多家应用商店，最大的应用商店应用数达到50万，累计下载量达到250亿次，许多互联网、电信、制造终端企业均开发了自营应用商店，与此同时，基于浏览器的WEB应用高速增长，新的技术形态不断涌现。

　　移动互联网已经渗透到人们生活的每一个角落，无时不在、无处不有。如同中国人民大学新闻学院执行院长倪宁教授所说：“进入移动互联时代，移动媒体像空气一样和我们如影随形。”

　　创新思维避免发展弯路

　　“移动互联网未来发展空间很大，但在这个过程中，怎么去实现、丰富和创新，需要企业认真梳理。”北京邮电大学人文学院院长、互联网专家李欲晓告诉记者。

　　以商业模式创新为例，作为全球第二大应用市场，我国应用商店近几年呈爆发式增长态势，目前已形成了几十家应用商店，数十万到百万的应用开发者。但根据应用商店分析公司APP Annie最新数据报告显示，苹果IOS应用营收中，34%来自美国，中国的贡献只有2%，许多移动应用开发者陷入收入亏本的窘境。

　　而在数量庞大、竞争异常激烈的应用平台中，也不是所有人都能凭借“愤怒的小鸟”一炮而红。优质的应用少，杀手级应用更显缺乏。“我们传统意义上的创新实际上是‘移植’，将国外已经有的东西拿到国内。”李欲晓感言。

　　“移动互联卷入的社会资源和人类生活要素比PC互联要深刻得多，规模大得多，它所面对的诱惑和选择也会更多。”中国人民大学新闻学院副院长喻国明教授指出，如果不善于抓住关键，就容易陷入迷失。他建议发展移动互联时代传媒产业，关键在于“嵌入圈子”和“整合资源”，如何在碎片化的社会圈子中建立关系价值，将成为一项非常重要的价值诉求。

　　除此之外，针对移动互联行业存在的网络水军暗箱操作，借应用商店排名牟利的行为，中国科学院研究生院管理学院执行院长吕本富表示，这说明行业存在泡沫与浮躁，他建议立下精细化营销、精细化运营等十条“军规”，以避免走发展弯路。

　　把握变革迎来市场机遇

　　全国政协常委、新闻发言人、中国人民大学新闻学院院长赵启正在“移动互联时代的传播创新”论坛致辞中表示，随着移动互联时代的到来，信息传播越来越具有公共外交的性质。

　　对此，网秦移动CEO林宇博士深有感触，他认为，基于网秦移动5年多来国际化的历程，他建议我国在实施公共外交战略时应重视新媒体传播，尤其是移动互联网新兴媒体。类似于美国传播乔布斯，日本传播丰田，公共外交应透过杰出的个人和企业产品，说明鲜活的中国新文化。公共外交应重视新策略，才能快速获得本地民众的认可，让国家品牌与企业品牌交相辉映，相辅相成。

　　“我们说企业品牌和国家品牌是紧密相连的，任何一个企业的品牌都需要强大的国家品牌作为支撑，而任何一个国家的品牌，都需要汇聚众多优秀企业的品牌。一个中国的高科技企业要走出国门，必须赋予更多新的文化内涵，这是我们希望做出的一些改变。”林宇说道。

　　这样的改变或许将无处不在，对于中国移动互联网的未来，在传播的变革与创新中，人们都在拭目以待。(光明网记者 张 薇)

　　摘登

　　巴塞罗那举行的2012年Mobile World Congress(世界移动通信大会)是每年移动通信产业的盛会，也是每年手机潮流的风向标。编者就此选取了出席此次大会的移动互联网长城会GWC 创始人@宋炜与网友的互动内容，以供大家阅读。

　　@蔡烨的微博：你在巴展上见到哪些LTE手机？体验如何？

　　LTE手机的网络运行速度毫无疑问远比3G快很多，首先网络下载速度理论上可达到100Mbps。随着LTE无线网络建设日趋成熟，LTE手机将扮演更多打电话、发短信、社交、分享、电子商务等功能外的作用，比如M2M、V2V方面的电子遥控器或其他远程设备等，它不单是台手机。

　　@芸草：有人说APP是过渡产品，会被浏览器直接浏览取代。

　　任何一款产品被另外一个革新或替代、颠覆，证明了科技发展以人为本的道理！App是否会被HTML5浏览器取代，这个话题很难证明，至少App已经被证实为目前最主要的移动互联网入口和平台，而HTML5对于App固有的东西不会有太大的挑战，至少需要时日去证实，习惯成自然。

　　@LostPrawn_失魂虾：未来手机会取代超级本么？

　　各有各道，未来智能手机应该有许多超级本功能上的聚合，但不一定能取代超级本，超级本可能会像智能手机一样拥有人类眼睛、耳朵、嘴巴等功能，这些也是基本标配。语音会成为未来移动互联网很重要的话题，世界将变得无缝、变得更人性化，人人用手机社交、生活。