新京报：乐见“第一夫人”“勉励”国产品牌

　　第一夫人的“勉励”，至少短时间内能让很多人对国产品牌的印象大为改观。长久来看，国产品牌更需要从产品质量、品牌形象上进行显著提升。

　　最近，习近平主席夫人彭丽媛随同习近平出访期间，一身优雅精致的穿着打扮，让人眼前一亮。网传彭丽媛手提包为广州本土品牌“例外”服饰生产。受此消息影响，昨日整个服装板块走强，50%以上的服装股飘红，三只股票涨停。

　　眼球经济时代，“第一夫人”对提升品牌影响力作用不容小觑。美国第一夫人米歇尔·奥巴马，就曾为她穿过的服装品牌带来了数十亿美元的经济效益，米歇尔也成为美国时装产业的幕后推动者。所以，彭丽媛身着本土服装品牌，确实也有助于国内服装企业获得发展机遇。

　　一直以来，国产品牌常常遭受奚落，消费者也多认为国产品牌意味着质地不高、低档次。第一夫人的“勉励”，有助于让很多人对国产品牌的印象大为改观。

　　不过，“打铁还需自身硬”。有了这种特殊的“勉励”，国产品牌更需要从产品质量、品牌形象上进行显著提升。

　　作为“中国制造”的优质代表，尽管很多国产品牌已经具备一定知名度，但是多数仍旧处于模仿国际大品牌的阶段，山寨货泛滥，技术研发、风格创新、生产工艺等方面都比较薄弱，更别说成为时尚风潮的引领者。

　　打造“精品国货”，让国产品牌向高品质、高档次方向发展，应该成为基本方向。“中国制造”再也不能继续过往的粗放式经营路径，朝“中国创造”转型是根本出路。历史上，中国也有很多响当当的“老字号”，不少也能够顺潮流成功转型成优质的现代品牌，其中的一些经验教训值得借鉴。

　　提升品质，铸造品牌非一夕之功。但国产品牌，需要抓住这一次民众重燃激情的机会，以高质量的产品满足消费者的超预期需求，才能牢牢地获得消费者的持续青睐。更直接地说，国产品牌当务之急需要树立自身的“体面”形象，吸引官员、企业家、明星等群体的青睐。有了更多的“榜样”示范，再加上良好的品质，国产品牌才有可能比肩国际品牌。

　　□新京报评论员 倪金节