进口葡萄酒价格泡沫破灭 拉菲价格遭遇腰斩(3)
陈柏龙向记者透露,进口葡萄酒的关税为50%,加上海运、仓储等成本,在到达零售终端时会增加70%~80%的成本。他经营的卡聂高国际贸易公司是浙江省最大的葡萄酒进口商,据他透露,公司的毛利润率约为50%,净利润率约为20%。如此算来,巴尔帝七世的确有“感觉不可思议”的理由。
于是,今年6月,巴尔帝七世平生第一次来到了中国,他带着自家酿的酒参加了一场展会,并物色了一家新的经销商。那款此前卖500多元的酒被他降价至200多元。
更进一步的是那些来华直接建厂的欧美酒商。在过去的一年时间里,法国罗斯柴尔德男爵拉菲集团落户山东蓬莱,酩悦轩尼诗在宁夏投资酒庄……国际酒商纷纷来到中国选址建酒庄,直供中国市场,这是行业新动态。
缺品牌消费者难辨别
缺权威评分体系引导
陈柏龙聘请了4名品酒师,常年在各地办品酒会(去年办了270多场),目的在于向所有与葡萄酒有关的人面对面地推广葡萄酒文化,教大家怎么品酒。他坦言,葡萄酒毕竟是法国等欧美国家的特产,中国人对葡萄酒的判别能力目前普遍还不强,只要葡萄酒文化依旧浅薄,市场上浑水摸鱼的投机者就永远有坑蒙拐骗的空间。
业内人士认为,中国成熟消费者们的辨别能力与日俱增,目前正在跨越“看包装判断档次”的阶段。红酒受产地、年份、雨水、阳光等综合因素的影响很大,每个酒庄的产量都非常有限,就像“土特产”。在产量不大的情况下,酒庄庄主们不大可能投钱打品牌。在欧洲,消费者可以借助“帕克评分”等权威的评分体系,轻易判断一瓶葡萄酒的色、香、味及其价值潜力。但中国缺乏本土的评分体系,消费者“翻墙”到国外的评分网站查询并不方便。
“一句话:进口葡萄酒市场正在回归理性。”陈柏龙总结说。
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网购能否“药到病除”?
眼下网购蓬勃发展,几乎所有商品都上网卖,进口葡萄酒也不例外。有人认为,网购能够进一步挤掉进口葡萄酒的价格水分,但受访的业内人士一致认为,在目前的现状下,网购无法让进口葡萄酒行业“药到病除”。
有不少消费者反映,网购葡萄酒不仅没有挤掉原有的价格水分,甚至催生了新的价格水分。归根结底,还是市场缺品牌、缺评分体系惹的祸,中国消费者不懂葡萄酒的现状短期内难以改变。
许先生说,与白酒相比,进口葡萄酒个性化太强,产地、年份……很难标准化,而网店适合卖标准化程度高的商品。 (记者 张强)