海南酒业怪相只见酒行开 少见买酒人(3)

　　假酒不绝

　　监管不到位给假酒销售提供了温床

　　上世纪90年代，包括海南在内的我国酒类市场出现了较多的问题，如假冒伪劣酒类商品充斥市场等。为此，我国加大了对酒类流通的监管。我省近些年也加大了对酒类的监管力度，不过假酒问题仍旧是一大毒瘤。

　　在海南近年的酒类案件查处中，几乎都不同程度地涉及假冒国产名优酒如茅台、五粮液、泸州老窖、水井坊、剑南春等，还有假冒洋酒轩尼诗、人头马、马爹利、杰克丹尼及品牌葡萄酒的。

　　“酒行这么多，竞争这么激烈，一些酒行基本无零售市场，同时缺少足够的团购销售渠道，所以选择靠卖点假冒伪劣酒存活。”赵宏建议，消费者购买酒品时，应到大公司、大酒行、大商场去购酒，以免上当受骗。

　　酒行销售假酒的手法，一般为以假当真、以次充好，挂羊头卖狗肉、萝卜卖出人参价等。近年来，以次充好的情况相对更突出。比如一些500元的酒只需几分钟的“修炼”，摇身一变就被换上了1000元的标签。

　　“海南的酒类监管手段比较弱。”省商务厅有关负责人表示，监管不到位给假酒销售提供了温床。据了解，全国诸多省市对酒类商品实行了批发许可，而海南对此尚无规定，也没有设立酒类流通管理办公室等。

　　依据商务部的《酒类流通管理办法》，我省对酒类经营实施登记备案和随附单溯源制度管理，但“对酒类经营实施登记备案”这一监管手段明显偏弱，同时酒类流通随附单制度在海南的实施效果并不理想。酒类流通随附单管理需要全国各地齐力合作，目前尚没有真正实现酒类商品从生产到消费全过程的透明监管，还有待借助现代电子信息平台来实施监管。

　　行业洗牌

　　第三次行业洗牌“萌芽”

　　“以前是想卖假酒的开酒行，现在是有关系的开酒行，接下来将出现第三次行业洗牌。”在海南做了18年酒生意的海南松之光酒业有限公司董事长黄松说，第三次行业洗牌，即酒品销售将依靠大的酒类企业、大的商场等。对于这一次行业洗牌，2013年是一个关键年份。

　　之所以判断会出现第三次行业洗牌，黄松分析，受政府控制高消费等影响，海南酒行会出现一次大的洗牌，行业门槛会越来越高，有信誉、有实力的企业将得到壮大发展。

　　事实上，在2012年，这一趋势已有所显现。不少酒行经营者介绍，受经济环境、政治环境等影响，2012年他们的酒品销量比2011年下降了20%以上，有些酒行的销量同比下降了50%以上，其中减少较大的一块是机关单位团购。

　　因为团购少了，近期，着手转让店铺的酒行有所增加。与此同时，各酒行开始更加注重品牌的树立和打造，茅台、五粮液、剑南春、汾酒、长城、张裕等品牌也纷纷在海口设立了名酒专卖店。

　　开始将目光从关系公关转移到常态营销的一些酒行，已有意识地对消费群体进行培育，如通过培训、品鉴会等形式，让消费者更多地了解酒，进而选酒等。

　　1月9日，海南省委常委会议审议通过了《中共海南省委、海南省人民政府关于改进工作作风、密切联系群众的规定》，其中明确规定今后省内公务接待不喝酒、严禁用公款购买高档酒。这被业界视为首个地方版“禁酒令”。业内人士认为，“禁酒令”的出台反而有助于促进酒类消费行业的发展。“禁酒令在促进厂商真正市场化方面有积极意义，今后酒行的商务消费渠道建设将得到深化，品牌建设会更受重视，同时有利于消除白酒等价格非理性等后遗症。”

　　业内人士呼吁我省能进一步规范酒类消费市场，除加大执法检查力度外，进一步从法律、制度等层面加大对酒类流通市场的监管，并支持有实力的企业做大做强，消费者也需进一步提高自我保护意识。