"限广令"致电视台损失逾200亿 电视剧恐成广告剧

　　广电总局近日规定称自2012年1月1日起，全国各电视台播出电视剧时，每集中间不得再以任何形式插播广告。“限广令”一出，被广告绑架的电视剧终于“得救”，但据说全国电视台的损失不下200亿，对刚刚签约的广告商们来说更是雪上加霜。电视台该如何应对？视频网站是否真如传说中迎来春天？本报记者就此采访了各方业内人士。

　　策划：徐晖

　　撰文：记者 林芳

　　为何出此重招？

　　“猫捉老鼠”之前被多次化解

　　“限广令”正式出炉后，包括省级卫视在内的各级电视台全部“中招”。从“限广令”中可以看到，不让电视剧插播广告的电视台包括“各省、自治区、直辖市广播影视局，新疆生产建设兵团广播电视局，中央三台，电影频道节目中心，中国教育电视台”，其中，中央三台即中央电视台、中央人民广播电视台、中央国际广播电视台。也就是说，此次禁令，让包括省级卫视在内的各级电视台全部“中招”，此前“限娱令”中幸免于难的央视也在其中。

　　广电总局为何下此狠手？记者获悉，在广告播出方面，电视台多年来与总局玩着“猫捉老鼠”的游戏，此前广电总局曾多次“限广”，但都被电视台化解。2009年总局颁布第61号令，明确规定黄金时间段(19:00~21:00)商业广告播出总时长不得超过18分钟；每集电视剧插播广告不能超过2次，每次时长不得超过1分钟。不少电视台从中找到“漏洞”：片头之后正片之前可以不算作是电视剧正式播放，不受插播时长和次数的限制，于是电视屏幕上出现大量的情况是：电视剧播出片花后，播出漫长的广告，此后才是电视剧播放，依然导致不少观众的反感。

　　在此前的规定中，对于电视台广告播出违规，广电总局的处罚措施为“责令停止违法行为或者责令改正，给予警告，可以并处二万元以下罚款”，其威慑力并不大。这次总局重拳出击，对“不听话”的电视台处以最严厉的惩罚，其中违规严重的电视台可能面临暂停商业广告播出的严惩。

　　电视台如何接招？

　　芒果台重新招标

　　根据较早之前的一项数据显示，电视剧肩负了电视台70%的营收重担，尤其是在晚间3至4小时的黄金时段，电视剧创收的广告可达电视台全天业务总量一半以上。

　　在已经结束的广告招标中，中央一套黄金剧场中插中标额占总中标额的6%，湖南卫视《金鹰剧场》中插中标额占总中标额的37%；浙江卫视《中国蓝剧场》中插中标额5.5亿，占总招标额的59%；安徽卫视《第一剧场》中插中标额4.1亿，占总招标额88%；江苏卫视《幸福剧场》中插中标额3.2亿，仅占15%。“限广令”之后，已经签约的这些中插广告怎么办？记者采访中发现，除了湖南卫视表态将于下月初重启广告招标外，其他卫视都仍处于观望状态。据悉，这些电视台广告部已经在与中标企业进行协商，开发新的增长点，试图用各种方式弥补这项政策带来的损失。