"限广令"致电视台损失逾200亿 电视剧恐成广告剧(2)

　　而一位知情人士告诉记者，限广令之后，广告涨价将成为必然趋势。天津卫视相关人士也透露，未来该台将通过合作伙伴冠名、台网互动等调整广告价格，预计涨幅在10%左右。

　　另外，上述人士告诉记者，广电总局对于植入性广告的规定已经进行正式讨论，也将在此后不久推出相关管理规定，恶意、肆无忌惮植入广告不一定能行得通。至于缩短电视剧单集时长，实际上广电总局早有相关规定明确提出，单集电视剧的时长为45分钟，倘若变更时长，需要提前申请报备。

　　此外还有相关人士猜测，由于广电总局的“限广令”对于电视台的自制栏目并没有硬性要求，因此卫视可能会加大自制综艺节目的力度。

　　观众议论

　　有人呼吁给点

　　广告碎片时间

　　新规定刚刚出台，不少观众就拍手称快，据某网站的调查，93%的网友支持广告禁令，“这天终于来了。电视台的童稚们钱是赚不完的，赚了一点就可以了，该想想我们的利益了，不然的话就算你赚到了钱也会失去大量的群众。”但也有观众担心，被取消广告收入的电视台和电视剧制作方会另寻他路，在剧中植入大量的广告。有网友调侃说：“最大的灾难就是植入广告以后会多了吧，会不会以后电视剧就变成广告剧了？！”

　　不过也有不同的声音。有观众认为，电视剧中适当插播也是给观众一个休息的时间，“毕竟谁会正襟危坐45分钟不动把电视剧看完啊？看电视就是看个自由啊，想去倒杯茶，吃个酸奶啊，或者快速地冲个凉呢？广电总局未免也管太宽了吧。”也有业内人士表示，电视剧其实非常需要广告碎片时间，“看电影还需要尿点呢，好看的电影得憋尿，看电视的环境更开放，大家要盛饭菜、打电话，所以非常需要广告碎片时间。”

　　谁是大赢家？

　　视频网站广告收入将爆发式增长

　　“几家欢乐几家愁”。“限广令”让电视台广告收益损失惨重，视频网站似乎却“渔翁得利”，开始摩拳擦掌欲截流其广告客源，成为事件中的大赢家。乐视网版权合作事业部总经理何凤云坦言，未来视频网站收益有可能会达到100亿：“目前整个互联网视频广告总额度不到电视台广告的10%，非常低，未来肯定有爆发式的增长，预计未来两年，整个互联网视频广告市场，广告总额将达到100亿。”

　　此前电视剧中频繁插播广告，让不少受众群流到了视频网站，此次“限广令”出台，也有猜测表示观众即将回流。对此何凤云表示，乐视网并不担心这一可能性，“因为互联网视频点播跟电视台的播放有质的区别，主动性和被动性的区别，电视台毕竟是直播形态，用户被动收看，从这一点上来说，视频网站还是有优势的。”

　　对于视频网站的“春天”，也有人持观望态度。有电视台相关人士表示，视频网站的弹出式广告和电视台直达式广告的效果不同，受众群的交叉部分也不多，不存在非此即彼的选择替代关系，被“限广令”切掉的这块200亿元，不会整体流向视频网站。对此乐视网表示，未来视频网站是电视台的概念，有自己的各种原创节目和内容呈现，“其实视频网站和电视台之间还可以探索出更多新的广告模式，这也是‘限广令’的一个好处。”