最公开的“拦路抢劫”——
热点楼盘前上演“虎口夺食”
步步紧逼的调控政策,使得南京楼市一冷再冷,楼盘之间的客源争抢也越来越“白热化”。
国庆黄金周期间,“你开盘,我抢客”的场面又一次上演。一直颇受改善型购房者青睐的中海凤凰熙岸黄金周期间开盘,售楼处差不多来了500多组客户,旺盛的人气让其他竞争对手“眼馋”,于是纷纷来到中海门前发广告拦截客户。虽然搅局者并没有对中海的销售产生太大影响,但中海地产一位副总还是忍不住在微博里发言,“与其来搅局,不如来踏踏实实学习,做好产品。”
■麻辣点评:
对于一些价格较高的改善型楼盘而言,在限购又限贷的背景下,目标客户的数量已经相当有限,销售压力不言而喻。
原本暗地较劲的竞争对手,从以前的“暗夺”到现在的“明争”,已经完全顾不上“礼数”了。说句不中听的话,如果你一卖山寨机的,跑到苹果专卖店门口推销你的产品,客户能买账吗?最起码你推销的东西也得是三星、HTC吧?
最“庞大”的销售队伍——
所有房产经纪人都是“售楼员”
最近,位于将军大道的楼盘托乐嘉推出了一个史无前例的代理方式:只要拥有房地产经纪资格证的人员,通过电话介绍或到案场首次登记,所有房源(400套近5亿的货量)全部接受代理,视经纪人为编外销售员,而且代理费高达1%!要知道,一般江宁江北楼盘的佣金是0.08%—0.12%之间,河西、城中的高档楼盘的佣金能达到0.2%,就算是高的了。对比之下,托乐嘉的佣金之高可见一斑。对此,托乐嘉营销负责人表示,搞这个活动就是为了拓展楼盘的销售渠道。据说,这个活动已经为其带来了成交,拉到客户的是一位二手房中介人员。
■麻辣点评:
重赏之下必有勇夫,这一手段自古屡试不爽。不过,我们担心,这些外聘的售楼员会不会为了拿佣金信口开河?开发商应当采取措施管理好这些“临时工”,以免留下后遗症。
最烦人的促销方式——
深更半夜连续不断“信骚扰”
如今楼盘促销的短信满天飞,让市民们头痛不已。虽然特殊的个案中一天收到40余条卖房信息有点夸张,不过眼下一天收到三五条还是挺普遍的,笔者在每个周五都能收到20余条楼盘信息。
而据报道,镇江一位市民国庆4天长假收到187条卖房短信。南京也有业内人士在7号夜里11点,8号凌晨1点、2点,连续收到同一个楼盘的三条短信,尤其是凌晨睡得正酣时突然被短信铃声惊醒,真是“气得要吐血了”。
手机短信除了信息传达率高之外,费用也低廉,一家从事手机短信发布的广告公司人员说,现在南京大多数在售楼盘都与他们公司有合作,开发商也愿意接受这种宣传形式。
■麻辣点评:
短信促销的增多可以看出开发商急于脱手卖房的心态。这样频繁的“信骚扰”作用究竟有多大?笔者也算是有改善性需求的购房者,却对这种短信非常反感,基本上是见一条删一条,连点开短信的意愿都没有。
最令人意外的开盘仪式——
为建筑物“开光”博彩头
今年夏天,城北一家楼盘的售楼人员举行集体祭拜土地公的仪式,并且在开盘现场摆上橙子和香蕉求“成交”,引发网友集体“围观”。
近期又有新案例了,位于仙林大学城的一家楼盘开盘,一栋多层房源共24套,售价不分楼层、不分付款方式,一律14500元/平方米。开盘当天,开发商特意为项目的一个重要建筑举办了“开光仪式”。营销负责人表示,主要原因有两个:第一,7米多高的巨幅龙雕建筑刚刚运抵项目;第二,希望借助仪式博一个好彩头。
■麻辣点评:
为了卖房,开发商不但祭拜土地公,还想出了办“开光仪式”的招数。不过,当下买房人期待的无非是高性价比,产品过硬,价格到位,自然卖得好,否则再多的仪式也是枉然。(赵晓黎 陈蓓 刘莉)