蔡名照："走转改"是重塑传统媒体优势的有益探索(3)

　　四、“走转改”深化了对中国特色新闻事业的认识

　　回顾一年来的“走转改”活动，进一步深化了我们对中国特色社会主义新闻事业的认识。

　　1.坚持新闻源于实践。这是马克思主义新闻观的基石。我们所讲的实践，是建设中国特色社会主义的伟大实践。“走转改”报道之所以受到广泛欢迎，最根本原因在于通过基层实际、群众感受深刻反映了我国改革发展的生动实践，展示了经济发展、社会进步、民生改善的整体风貌，顺应了人民渴望国家富强、生活幸福的美好愿景。这充分说明，新闻必须建立在实践基础上，既要把握新闻的具体真实、微观真实，又要从整体上、本质上、发展趋势上体现宏观真实，实现两者的有机统一。

　　2.坚持新闻为社会发展服务。“走转改”活动具有鲜明的中国特色，在西方国家不可能开展，原因是中西媒体定位不同、记者角色不同。在我国，新闻工作是中国特色社会主义事业的重要组成部分，是社会发展进步的重要推动力量；新闻工作者不仅是社会发展进程的观察者、记录者，也是不可或缺的参与者、推动者。因此，新闻媒体决不能游离于社会发展之外、凌驾于人民群众之上，成为什么“第四权力”、“无冕之王”。我们必须摆正新闻工作的角色定位，坚持新闻为人民服务、为社会主义服务的方向，才能正确履行新闻工作的职责使命、实现新闻工作者的真正价值。

　　3.坚持把人民作为新闻报道主体。在“走转改”活动中，广大媒体聚焦普通群众、百姓生活，把镜头话筒对准群众，把版面时段留给群众，一大批反映基层实际和普通群众的新闻报道登上报纸头版、新闻联播。把人民作为报道的主体，反映了马克思主义新闻观的本质要求，也是党的群众路线在新闻实践中的具体体现。广大新闻工作者必须更加牢固地树立起以人民为中心的新闻理念，坚持人民至上、勿忘人民的价值追求，始终把人民群众作为报道主体、服务对象，始终把人民群众满意不满意作为衡量新闻宣传成效的最高标准。

　　4.坚持与人民群众保持血肉联系。在“走转改”活动中，广大新闻工作者坚持深入群众，感知冷暖、倾听心声，深化了与人民群众的情感。能不能以深厚的感情对待人民群众，能不能以高度的自觉服务人民群众，是新闻工作作风、文风的根本问题。新闻工作者必须始终保持与人民群众的血肉联系，媒体不能成为漂在水面的浮萍，记者不能成为凌驾于群众之上的贵族，否则新闻工作的立场、作风、态度就会发生根本改变，党的新闻事业的性质就会发生根本改变。

　　“走转改”实践带给我们的这些启示一脉相承、相互贯通，体现了党的新闻事业的本质要求，具有鲜明的实践特色和时代特征，是我们建设中国特色社会主义新闻事业必须遵循的重要原则。在当前和今后一个时期，我们要把“走转改”活动摆在更加突出的位置，加强组织领导，认真研究部署，完善工作机制，细化工作安排，推动活动向深度广度拓展，不断开创新闻宣传工作新局面。第一，要认真组织开展“走转改”大型主题采访活动。近期，中央主要新闻媒体将紧紧围绕科学发展主题开展“走转改”大型主题采访活动，形成主题宣传热潮。要把这次主题采访活动作为迎接党的十八大宣传的重要组成部分，作为“走转改”成果的一次集中展示和全面检验，集中推出一批有深度、有分量、有影响的报道，确保活动形成声势、取得实效。第二，把“走转改”要求全面落实到日常宣传报道中。要继续花大力气办好“走转改”专题专栏，保持报道力度和规模。要把“走转改”要求融入新闻采编全过程，反映到媒体的所有版面时段。要提升“走转改”报道的思想内涵，善于抓住党和政府重视、人民群众关切的重大问题，深入分析研究，以小见大、以事喻理，使新闻报道更加厚重、更加深刻。要更好地适应群众心理特点和接受习惯的新变化，改进报道方式，丰富报道内容，切实增强新闻报道的亲和力吸引力感染力。第三，建立完善“走转改”长效机制。要进一步健全基层调研采访制度，对新闻单位负责人、编辑记者、新入职人员到一线蹲点调研、采访报道、驻点培训等提出明确要求。进一步健全版面时段保障机制，确保“走转改”报道在重要版面和黄金时段刊播。进一步健全考核评价机制，增加“走转改”报道在编辑记者绩效考核中的权重，加大对“走转改”活动中表现突出的编辑记者和优秀作品的表彰力度。第四，加强“走转改”理论总结和成果推广。结合“走转改”的丰富实践，认真组织开展理论研讨活动，不断丰富深化对“走转改”的理性认识，不断丰富发展中国特色社会主义新闻理论。推动“走转改”成果走进课堂，要把新闻单位、高校新闻院系双向挂职交流与“走转改”活动紧密结合起来，进一步提升新闻工作者理论素养，提升高校教师新闻实践能力，推动新闻宣传和新闻教育不断上台阶上水平。

　　(作者：中共中央宣传部副部长)