微博从小圈子迈向主流社会 亟待构建良性秩序

　　在改变舆论格局的同时，微博也面临虚假信息增多、意见领袖“绑架”民意，以及“寡头”格局初现，盈利模式不清晰等问题

　　刚刚过去的2010年被称为“中国微博发展元年”，作为一种全新的信息发布方式，微博对中国社会各个领域的介入和渗透日益广泛，不断引爆社会舆论，对中国舆论格局产生重大影响。

　　“微博所引领的‘自媒体’时代，让每个人可以通过微博成为公民报道者。”中国社会科学院新闻与传播所所长尹韵公研究员接受《瞭望》新闻周刊采访时判断，微博颠覆了传统媒体圈的生态，随着用户获取与发布能力的提高，将进一步削弱后者作为信息传播中心的话语权。

　　他还表示，由于微博监管尚存难度，有一些虚假信息和广告等也通过微博迅速传播，直接危及社会稳定。

　　多位受访专家认为，面对微博这个新兴舆论场，如何真正有效地进一步拓宽信息发布和管理渠道，政府还需从法制、技术、运营等层面入手，趋利避害地引导其对经济社会发展产生积极影响。

　　“杀伤力最强的舆论载体”

　　2010年8月8日凌晨，假期回家乡的重庆理工大学学生王凯用手机在微博上发布了一条19字信息，成为最先向外界发布甘肃舟曲特大泥石流灾害的消息。2010年11月15日的上海胶州路大火事件，也由微博最先传播。

　　众多娱乐人物的热点新闻，同样始发于微博。周立波在微博上发表“网络公厕论”，遭到无数的网民的谴责、痛骂，“粉丝”很快流失20万。冯小刚的微博成了“冯通社”，从回应病情到炮轰金马奖，再到与演员孙海英论战，直到最近针对《非诚勿扰2》中广告植入的质疑，连发五条微博指名道姓指责某媒体记者，每每引起社会哗然。

　　由于微博，“打假斗士”方舟子在过去一年显得更为生猛，他以微博为平台，挑战没有开通微博的张悟本、汪晖、李一，也挑战有微博的唐骏、禹晋永，吸引传统媒体跟进报道，掀起阵阵舆论热潮。

　　早在2009年12月由中国社会科学院发布的《社会蓝皮书》就指出，微博是“杀伤力最强的舆论载体”。这在过去一年得到充分印证，无论是重大事件、防灾救灾，还是公民权益、社会救助等领域，微博往往都起到重大影响和推动作用。

　　新生代市场监测机构副总经理肖明超接受本刊记者采访时表示，传统媒体面对微博，将会失去更多优先话语权。由于微博的短小(每条不超过140字)，发送信息的方便性(用手机短信就可以发送)，让每个人很容易成为信息的传播者，传统媒体不再是唯一的信息源。

　　2010年12月底，上海交通大学舆情研究实验室发布《2010中国微博年度报告》。报告对2010年舆情热度靠前的50起重大舆情案例进行了盘点。其中，2010年度的重大舆情案例，微博首发的有11起，占22%。

　　“在当前社会化媒体的前提下，每个人都有可能成为信息传播的中心和新闻的源头，这直接改变和颠覆了原有的信息传播和舆论传播的模式。”肖明超说，“任何一个机构和个人都需要关注社会化媒体，因为它不仅是一场信息革命，也正在改变着人与人之间的社会关系和沟通方式。”

　　在腾讯网常务副总编李方看来，微博是一种全新的媒体形态，“微博传播形式是从多点到多点的迅速扩散的传播方式，与传统媒体和网站相比，传播速度更快，也更容易抢得报道先机。”

　　从小圈子迈向主流社会

　　多项研究表明，目前中国微博用户数正呈爆炸式增长态势。虽然尚未危及传统媒体的生存，但已在颠覆着其对信息传播的垄断地位。

　　根据艾瑞咨询数据显示，2010年3月1日到5月23日，中国微博用户规模增长率为128.3%。微博在中国发展已有三年时间，目前的微博网站已超过50家，用户数过万的微博运营商近20家。

　　上海交通大学舆情研究实验室发布的《2010中国微博年度报告》显示，截至2010年10月，中国微博服务的访问用户规模已达12521.7万人。

　　目前开微博的个人，除了普通公众、明星、专家学者外，还有政府官员，如云南省委宣传部副部长伍皓、吉林省政协副主席林炎志。

　　越来越多政府部门在网上注册了微博账号，其中，公安系统比例最高，占政府部门微博总数近7成。2010年2月25日，广东省佛山市公安局在新浪微博上建立了全国首个公安微博。随后，佛山、梅州等地公安部门纷纷跟进。

　　李方认为，目前有些地方政府很重视用微博发布政令、收集民意、与民众沟通，正处在探索阶段，“谁发出的声音大，效果如何，还要看对微博的运用方式。

　　摩托罗拉、智联招聘、新东方等企业，中国扶贫基金会、中国国家话剧院、中国作家协会、地坛医院等机构，也都在新浪微博上“安家”。

　　“普通公众、名人、企业、政府进驻微博，这里容易形成一个沟通、达成共识的平台，更有助于社会的和谐与稳定。”李方说。

　　“微博正被社会各界接受，正从诞生时的小圈子迈向主流社会。”南开大学博士生导师齐善鸿教授接受本刊记者采访时说。

　　齐善鸿预计，随着手机用户不断普及，微博用户数量还会增加，微博力量将愈加凸显。